企业数字化营销内训课程大纲

第一模块：数字化营销概述

1.1 数字化营销的定义与发展

  什么是数字化营销？

  数字化营销与传统营销的区别

  全球与国内数字化营销的现状与趋势

1.2 数字化营销的核心要素

  数据驱动的营销决策

  多渠道整合（社交媒体、搜索引擎、电子邮件等）

  消费者行为的数字化变革

第二模块：数字化营销工具与平台

2.1 社交媒体营销

  主要社交媒体平台介绍（如微信、微博、抖音、Facebook等）

  社交媒体运营与内容策略

  社交媒体广告与KOL合作

2.2 搜索引擎营销

  SEO（搜索引擎优化）与SEM（搜索引擎营销）的区别

  关键词策略与网站优化技巧

  搜索广告的投放与效果分析

2.3 数据分析与营销自动化

  Google Analytics 等主流数据分析工具使用

  营销自动化平台介绍（如HubSpot、Marketo）

  如何利用数据驱动的营销决策优化ROI

第三模块：内容营销与品牌推广

3.1 内容营销的作用与策略

  内容创作的多元化形式（文字、图片、视频、音频）

  如何通过内容传达品牌价值

  病毒营销与用户生成内容（UGC）的策略

3.2 品牌塑造与用户体验

  数字化时代的品牌定位与传播

  用户体验设计（UX）的重要性

  客户关系管理（CRM）系统的应用

第四模块：电子商务与社交电商

4.1 电子商务平台运营

  主要电商平台介绍（淘宝、京东、亚马逊等）

  电商平台的流量获取与转化率优化

  电商营销中的A/B测试与用户画像分析

4.2 社交电商与直播营销

  社交电商的兴起与发展

  直播带货的运营技巧与案例分析

  小程序与私域流量的应用

第五模块：数字广告与效果评估

5.1 数字广告的形式与策略

  展示广告、视频广告、原生广告的区别与应用

  精准广告投放的策略与数据管理平台（DMP）介绍

  广告创意的设计与优化

5.2 效果评估与优化

  关键营销指标（KPI）与转化率跟踪

  ROI评估与广告预算的调整策略

  多触点营销漏斗分析与优化

第六模块：前沿技术与营销创新

6.1 人工智能与大数据在营销中的应用

  AI驱动的个性化推荐系统

  大数据分析在营销中的应用场景

  人工智能对消费者行为的预测与影响

6.2 区块链与营销的未来

  区块链技术如何影响广告透明度与数据安全

  去中心化平台与消费者自主权的提升

  区块链营销的案例与前景

第七模块：实战演练与案例分析

7.1 数字化营销实战演练

  学员分组制定并执行数字化营销计划

  数据跟踪与效果评估

  方案优化与团队讨论

7.2 案例分析

  全球及国内企业的成功案例分析

  行业不同的营销策略对比

  如何应对数字营销中的挑战与机会

总结与答疑

课程内容回顾与总结

企业数字化转型中的常见问题解答

目标学员：适用于企业内部市场团队、营销主管、品牌经理以及相关岗位的员工，通过系统化的内训帮助企业掌握数字化营销的核心技能，推动企业在数字化营销领域的全面发展。

费用：10万1天（6小时内），不含差旅费

提前15天，全款预定。

对公收款账号：

开户银行：中国农业银行上海水清南路支行

银行账号：034169 0004004 6927

账户名称：上海品传网络科技有限公司

付款备注：营销内训

付款后可开票，电话微信：130 2025 8881